Soul产物分析报告
随着人们生存水平的不休提高,人们的寻求目标也徐徐从物质需求提升到了精力需求上去,交际就是此中一方面。迩来,一款基于心灵的交际APP——“Soul”吸引了我的眼球。让我们来看看,在这个交际软件层出不穷的时分,这款注意用户内在的APP毕竟有着怎样吸引人的中心特性,它又经过怎样的功效满意了哪些交际需求?
一、产物概述
1. 背景
当今社会的年轻人,由于事情、学习、生存情况的单一性,缺乏熟悉新伙伴的渠道,尤其关于生性忸怩的东边人来说更是如此。在一些东方国度,常常会有一些线下的party之类的活动,并且东方人大多性情开朗,人与人之间天然也“熟得快”。
和他们比拟,我们想要熟悉生疏人,交到新的伙伴的时机也就少的多了。没有伙伴的伴随,很容易感受生存无趣单调,以是人们也越来越器重交际。
互联网的显现处理了很多成绩,随着互联网的提高,层出不穷的交际软件拉近了人与人之间的距离,使得熟悉生疏人愈加容易。从一开头QQ的按条件查找,到微信的摇一摇、漂泊瓶,再到厥后陌陌、探探等基于地点的交际…… 生疏人交际变得越来越火,把戏也越玩越多。
在生疏人交际这一块,如今最火的照旧那些LBS软件、诸如陌陌、探探等。这些软件主要照旧将照片作为用户的第一张自荐纸片,用户在选择生疏人举行交往时,通常注意的只是对方的外表外貌。如此的情势不免会让交际变得过于外表化,很难到达一个比力深条理的交际。
于是,soul选择了一个比力新的角度——从“心”动身。“Soul”以“灵魂交友”打入市场,注意内在、弱化颜值,希冀打造了一款具有深度的交际软件。
在这个看脸的年代,soul的显现,让人们在交际时,愈加注意“幽默的灵魂”。
从图中我们可以看到:soul无论是在用户量上,照旧在用户使用时长上都有着很高的提升速率,分析“交际基于内心”这个角度切得照旧比力准的。
2. 产物中心
Soul能在短时间内吸引这么多的用户,我以为:外表的交友气氛与内在的婚配算法相团结,是它告捷的基本要素。
(1)交友气氛
作为一款基于心灵的交友软件,用户内在天然是被重申的内容,其他的与内在不关的诸如外表、地域地点、职业等浮于外表的要素统统被抛的很远。
在这里,交际就是地道的交际,想划照片?想找四周的人约约约?
不存在的。关于那些目标不纯的人来说,soul都不是一个很好的平台。正是由于这种单纯的交友情况,吸引了多量厌恶浅薄、注意交际深度的用户。
(2)算法婚配
一款告捷的产物,可以告捷地吸引用户只是基本,可以恒久地留住用户才是紧张。作为一个交际平台,假如用户在这里找不到感兴致的内容,找不到聊的来的人,那么这个平台天然就没故意义了,用户天然会对它丢失兴致,产物也会很快面临阑珊。
在这种情况下,一套好效的婚配算法将会起到很紧张的作用。Soul经过对用户的三观、性情、喜好等出于内心的心情举行测试,使用算法将测试后果相似的人会萃在一同。
他们之间经过公布原创内容来互相吸引,惹起共鸣,进而协助用户找到能聊的来的伙伴。有了算法的支持,生疏人交友就会精准很多,而责难如登天般,在茫茫人海中去找谁人TA。
3. 产物定位
从外表的形貌可以看出,soul是以用户内在为交友基本,以算法为婚配伎俩,经过笔墨、图片等外容举行互动、弱化颜值的一款深度交际APP。
4. 体验情况
二、用户需求
1. 用户人群
由图中数据我们可以看出:soul的用户主要以35岁以下的年轻报答主,此中30岁以下的用户以前凌驾半数。这也恰好对应了背景中提到的“生存无趣单调,情况单一,交友愿望强”的那局部人。
至于性别比例,我们可以看到:女性数目要稍稍多余男性,这约莫与女性生来敏感的特性有关。她们更巴望倾吐,更渴望有人与她们举行扳谈,谛听她们的想法。这就使得女性干系于男性来说,愈加注意交际的深度。
2. 用户画像
从上述用户人群可以看到,Soul主要面向的是年轻用户。我们依据年轻人事情生存情况的不同,拔取几个比力具有代表性的人物,看看他们关于交际,毕竟有着怎样的必要。
3. 处理痛点
(1)拓宽用户的交友渠道,将幽默的生疏人变成你的“soulmate”
如今的很多年轻人由于事情生存情况的单一性,交际圈子很窄,缺乏熟悉新伙伴的渠道。招致如今很多年轻人短少伙伴,尤其是那些与本人可以聊得来的人。
soul的显现处理了这一成绩,经过快速而好效的心灵测试,经过算法的盘算,给用户保举一些约莫与本人合得来的人,将他们发自内心的原创内容展现出来,从而引发用户的共鸣,进而协助用户与找到本人合得来的伙伴。
(2)倾吐与宣泄,私密的空间使soul成为用户的“树洞”
你对否以前由于微信好友又多又杂,每发一条伙伴圈都要颠末沉思熟虑?你对否以前装了一肚子的话,翻遍好友列表却找不到一个可以与其倾吐的人?
人大多好体面,有些事变不愿让本人的亲朋好友晓得,但是有压力又要想办法取得开释,压在心中的话天然也要说出来。这时分用户必要的约莫是一个私密的空间。
soul作为一个匿名的生疏人交际平台,很好的处理了这个成绩。很多用户把soul当成是一个“树洞”,在这里跟其他souler倒倒本人的苦水儿,大概写些东西抒发一下本人的心情。
由于这里没有亲朋好友,没有同砚同事,都是一些素不相识的人,可以变小用户很多挂念,使他们可以放得更开。如此就大大提高了用户的积极性,使用户关闭心扉,把压在心底的话说出来。
(3)补偿用户碎片化的空闲时间,与“无聊”说再见
偶尔分有些用户事情、学习比力忙,不一定有大片空缺的时间去和其他人畅聊,他们的空闲时间约莫是碎片化的。这时分用户约莫更喜好去看,而非去聊。
如安在这些碎片化的空闲时间中找到幽默的东西,消磨光阴呢?
Soul的广场上充溢了多量优质的UGC,在零散的时间,用户可以去看看他人的刹时,看看他人的生存都是什么样的,他人的内心都有些什么想法。经过欣赏这些内容可以添补本人的空缺时间,与“无聊”说再见。
(4)feed流与随机婚配机制,满意用户猎奇心
人总是对生疏的事物充溢了猎奇,广场中一条接一条的刹时,使用户看到了一个又一个生疏人的生存。令人上瘾的婚配功效,使用户总是想看看下一个婚配目标是一个什么样的人,他又有着什么样的故事······令人沉溺的feed流,停不下去的婚配,足以满意用户的猎奇心。
(5)多面性的创作机制,满意用户的“体现欲”
每一局部都有本人喜好的事物,本人所善于的东西,人们也都想用合适本人的办法把本人的生存感悟展现出来。Soul的公布功效中内容全盘,从笔墨到图片,再到视频、音频,还可以给内容贴上想要的标签,加上坐标,满意你各个方面的创作需求。
Soul中没有什么明星大V,没有什么热搜榜,每一个用户创作的内容都可以被公平得推到广场上,更容易被别的生疏人发觉、被承认、被回应,满意你的体现欲。
三、产物分析
1. 产物布局
经过布局图我们可以看出:soul的功效不算繁复,主要有5个版块构成。广场和星球主要用用来查察一些用户公布过的原创内容,用户可以经过它们来寻觅感兴致的人。谈天版块用来与已婚配到的人举行扳谈,升温情感。
2. 产物流程图
作为一款用来熟悉生疏人,进而举行谈天的交际软件,熟悉感兴致的生疏人,寻觅谈天目标是一个紧张的环节。
以是我注意熟悉生疏人的几个环节,绘制了流程图。
3. 中心功效体验
(1)广场
广场主要是一个展现用户公布的内容的场合,下图为广场页界面:
feed流展现用户生存,激起其他用户兴致,促进生疏人变成知音。
由图中可以看出:feed流是广场的主要构成局部。soul的feed流中的内容全部由用户原创,没有明星大V,没有营销号,展现的内容全部都是由一个个真实的用户创作的,如此真实的情况会让用户更感受更为亲和。
Feed流有三个分类,分散为保举、眷注、最新。在“眷注”下,展现的内容都是已眷注的souler公布的刹时。在“最新”页面下,则是依照时间排序将用户公布内容举行排序,寻常都是一些刚刚公布的内容,默许定位的是“保举”一栏。
提到保举我们不得不再次谈到算法婚配的内容将更有针对性,并且保举的内容来自一个个生疏人,如此也就使得用户可以看到更新奇的内容,勉励用户去交友新的伙伴。
除了一条抢手的置顶信息外,其他的内容都是依据算法随机保举的,而非热度高的内容就排在前方。如此也使得每一局部创作的内容都可以被公平的推到广场上,被别的用户看到,如此的办法也会提高用户创作的积极性。
紧张词搜刮,协助用户寻觅特定的话题。
在这里不仅可以经过内容的情势举行分组,还可以经过紧张词搜刮来寻觅特定的话题。假如以为广场上的内容比力杂,大概想要欣赏特定主题的内容,那么可以紧张词搜刮可以很好的处理这个成绩。
你可以输入你感兴致的话题,诸如:一部影戏、一首歌、一个抢手的事儿等等,看看各位关于这些话题都在说些什么。
固然,soul还知心得保举了一些比力抢手的标签,可以经过这里来了解各位都在讨论什么。
图文与音频分开,不同的内容可以同时欣赏。
广场界面的右上角有一个相似于音频的按钮,点击它今后就会播放音频(固然,音频也是用户原创)。由于欣赏图文信息用的是眼,而音频信息则是靠耳朵来获取,并且在获取这两种信息时都不必要深条理地思索,以是soul将音频UGC单独拎出来。
用户一边在广场上刷图文信息的同时,一边还可以听其他souler的音频作品,如此就使得用户在相反的时间内能获取到更多的内容。
(2)星球
星球页是soul举行随机婚配的场合,婚配主要由一个用户列表和matching机器人婚配按钮来完成,测试和挑选功效主要对婚配举行帮助。
1)球状用户列表
由于soul对颜值、地域地点等外表信息的弱化,以是在用户列表的外表展现的仅有几个字的署名。点击署名即可查察该用户的主页,查察一些他从前创作的内容,进而可以选择私聊、眷注,大概前往。
由于在用户列表中展现的用户信息很少,以是在用户选择生疏人时基本上是随机的,如此就不会由于对外表信息的不感兴致而错过一个幽默的人。
用户列表呈球状,可以经过拨动球的外表来举行“翻页”,如此就使得在一个安稳轻重的地区中展现了更多的用户。这种新奇的列心情势,也会给用户一种比力“小清新”的以为,这与这个APP的作风恰好切合。
2)Matching机器人婚配
这个功效有点相似微信的“摇一摇”,soul将正在使用该功效的两一局部举行毗连,为他们创造熟悉的时机。
由于这个婚配是双向的,用户在使用该功效时可以晓得,婚配到的对方如今也处于一个比力无聊,大概是有谈天愿望的形态。这时去打招呼,更容易取得对方的回应。
挑选与测试:
我们可以看到,挑选条件仅有三个。除了性别年事等两个基本用户信息,还到场了如今年轻人越来越眷注的“星座”。可经过对这三个范围举行挑选,可以变小随机婚配的范围,协助用户更准确地找到本人想找的人。
而其他诸如地域地点、职业等与谈天交友不关的信息都没有成为挑选条件,如此就不会由于对一些不必要信息的限定,使用户错过了幽默的生疏人。
测试功效提供了一些关于性情的测试题,随着用户对标题标完满,soul关于用户的了解也就越深,保举、婚配也将会更精准。
(3)谈天
作为一款交际软件,谈天功效天然是促进情感提高的基本。
“已读”提示,促进情感快速升温。
Soul作为交际软件,谈天功效目标天然以培养情感为主,这与微信等主要用来转达信息的即时通讯东西还不太一样。在谈天的历程中,假如信息以前被对方看到,会有“已读”标志。如此就使得收到消息的一方出于端正会及时回复,如此就提高了谈天的频率,促使情感快速升温。
“soulmate”字母渐渐点亮,加强用户粘性。
在谈天的窗口上部有一个单词“soulmate”,单词中的字母随着谈天的历程而依次点亮,8个字母全部点亮后两边可以“创建soulmate干系”。至于创建这个干系后有什么作用,soul中并没有多提。
我想,一方面,用户由于猎奇而更想要去点亮这些字母,从而加强了两边之间的谈天频度;另一方面,用户为了到达所谓的“soulmate干系”,约莫更乐意在soul外表谈天,而不会容易转到其他通讯平台,如此就留住了用户,加强了用户粘性。
机动选择谈天形态。
在谈天页面中,用户还可以依照如今的情况大概心境,选择“想要谈天”、“允许婚配”大概“回绝婚配。
中选择“想要聊地利”,除了将你的信息展如今他人的列表中,soul还会为你保举一些相反想要谈天的用户,供你去选择,协助你找到谈天的目标。
假如你正在忙,大概是没有谈天愿望的时分,可以将谈天形态改为“回绝婚配”,生疏人就不会在用户列表中看到你的信息了,如此可以制止生疏人与你打招呼,而你却没法回复的为难场景。
Soul官方推送。
Soul会不定时地在这里推送一些soul自界说的话题,用户可以经过这里选择比力感兴致的话题与其他人举行交换,发觉更多幽默的内容、幽默的人。
四、发起
1. 加强对用户创建内容的引导,重“内”而轻“外”
作为一款基于心灵的交际软件,UGC承载了用户的内在,以是soul勉励用户公布内容。但是颠末长时间体验我发觉,在这些UGC中,用户发自拍的比例越来越大,这就与其弱化颜值、注意内在的实质相悖。
假如如此持续下去,公布内容的用户约莫以为其他人都发自拍,假如我不发,是不是会交不到伙伴?
这就使得soul的气氛产生了厘革。以是我渴望soul可以加强对用户创建内容的引导,使UGC中能多一些内心想法、生存的分享,少一些对外表的展现。
2. 关于“刹时”的互动关照不分明
我们可以看到:关照图标悬浮在广场页面中,在用户收到一些诸如刹时被点赞、批评、转发、保藏,大概是用户被其他人眷注了等一些除了私聊以外的互动消息,该关照图标都市有提示标志。
至于这个关照图标为什么被放在这里?
我推测:soul应该是注意到了用户在广场上停留的时间比力长,并且在停留在广场上时更约莫举行这些互动。但是用户假如停留在谈天、星球等其他页面,就不会看到新的消息关照,如此就使得用户很容易错过新的互动消息。
以是我以为:互动消息关照应该不仅仅是在用户停留在广场页面时才被看到。我发起:可以在“谈天”页面中增长一个关于互动消息入口,当用户收到新的互动消息时,可以使得互动消息像接洽人的私聊消息一样被提示,如此用户就很容易注意到那些互动信息了。
3. 点赞与保藏可以举行团结
我们可以在图上看到,在用户刹时页面,点赞与批评、转发按钮会萃在右侧,保藏按钮则单独放在左侧,如此就使得点赞比拟保藏来说,更容易取得用户的器重。
并且,依照用户的心思习气,碰到感兴致的内容,更多的是选择点赞而非保藏。但是关于我们以前保藏的刹时,可以在“本人”页面的“保藏”栏下举行查察,但是soul却没有对点赞过的内容举行保存。如此就使得用户喜好的内容,在习气性点赞后却再也找不到了。
开始我以为,保藏功效仅仅把看到的这条刹时保存下去,不会关照作者,厥后我发觉这两个利用都市对作者举行关照。
由此看来,这两个功效的作用基本一律,唯一的区别就是保藏有的刹时会被保存,而点赞并不会。假如新用户不仔细察看,很难发觉这两者区别。即使用户晓得了这一点,在看到感兴致的内容时同时还要思索:这条我是点赞照旧保藏?我今后会不会再看它?
以是我以为可以保藏功效剔去,直接将赞过的内容举行保存,既不会丧失用户喜好的内容,又精简了功效,变小了用户的思索。偶尔分,让用户做一些意义不大的选择题,不如直接将答案给出。
4. 婚配后可以直接进入用户主页
在经过matching机器人婚配到目标后,会直接进入私聊界面。但是关于用户来说,婚配到用户之后并不是直接与对方开头谈天,寻常都要先点击对方的头像,看看这一局部所创建的内容,推断这一局部是不是本人感兴致的,进而选择对否与对方谈天。
假如在婚配到用户后能直接进入用户的主页,看到其创作的内容,这将会简化用户的利用。并且如此的话每次婚配后看到的都不是一个单调的谈天窗口,而是一个个不一样的用户内容,对用户更有吸引力。
五、总结
在这个“看脸”型APP大火的时分,一款“重内在、轻颜值”的交际APP吸引了多量注意交际深度的用户,Soul的快速提高也让我们看到,人们在交伙伴这方面也越来越注意对方的“三观、性情”等外心特点。
现在Soul这种从内心动身的交际办法照旧比力新奇的,在基于内心交际这一块还没有比力强上心的竞争对手。这种办法在协助用户暴露心声,抒发内心心情的同时,使用户碰到了与本人真正合聊得来的人。
渴望Soul能把这种单纯的交友办法不休提上下去,让越来越多的人们看到,内心特性关于交伙伴的紧张性。让我们对它今后的提高拭目以待。
图中数据泉源:艾瑞扣问。
作者:prinnie。大三学生,19年毕业,喜好产物,负一岁产物小白,找练习中。渴望列位先辈的向导,也接待产物新人与我交换,协同砚习。
本文由 @prinnie 原创公布于各位都是产物司理。未经允许,克制转载
题图作者提供